Микроразметка LocalBusiness

Автор author-avatar

Что такое микроразметка LocalBusiness в формате JSON-LD?

Микроразметка LocalBusiness (JSON-LD) — это структурированные данные стандарта Schema.org, которые описывают локальную компанию (название, физический адрес, телефон, часы работы) в машиночитаемом формате, напрямую определяя её видимость в локальном поиске и на Google Картах.

По агрегированным данным локального SEO за 2026 год, сайты с валидной разметкой LocalBusiness получают на 30 % больше кликов из локального пакета (Local Pack), а количество прямых звонков с кнопки «Позвонить» в мобильном сниппете возрастает на 18–22 % по сравнению с конкурентами, не использующими эту разметку.

Как это работает?

Поисковый робот извлекает блок <script type=»application/ld+json»>, содержащий тип LocalBusiness (или его подтипы: Store, Restaurant, Dentist), и проверяет наличие обязательных свойств: name, address (объект PostalAddress), telephone.

На основе этих данных Google формирует расширенный сниппет и панель знаний, отображая в результатах поиска и на Картах точный адрес, часы работы, средний чек и кнопки действий (позвонить, проложить маршрут) без необходимости перехода на сайт.

В отличие от общего типа Organization, привязка к геокоординатам (geo) и региону обслуживания (areaServed) в LocalBusiness напрямую влияет на ранжирование в блоке «Места поблизости» и локальном поиске по геозависимым запросам.

Метрики и стандарты

  • Обязательные поля: name, address (с streetAddress, addressLocality, postalCode), telephone. Отсутствие любого из них — фатальная ошибка, исключающая показ расширенного сниппета.
  • Прирост мобильногоCTR: расширенный сниппет с адресом и кнопкой вызова в среднем увеличивает кликабельность на 20–28 %, а при добавлении openingHours и aggregateRating — ещё на 15 %.
  • ТочностьNAP (Name,Address,Phone): контактные данные в разметке должны пословно совпадать с данными на сайте, в Google Business Profile и каталогах. Любое расхождение в написании улицы или номера обнуляет эффект и может привести к пессимизации в локальном пакете.
  • Влияние на звонки: при наличии валидной разметки кнопка «Позвонить» в сниппете генерирует в 2–2,5 раза больше звонков, чем переход по ссылке на сайт с последующим поиском номера на странице контактов.

Почему это важно для бизнеса?

Разметка LocalBusiness превращает безымянный текстовый сниппет в интерактивную витрину, которая даёт клиенту возможность позвонить или проложить маршрут в один клик, минуя сайты конкурентов и кардинально сокращая путь до конверсии.

Для мультирегиональных сетей корректная разметка на поддоменах или страницах филиалов гарантирует, что по запросу «услуга в городе X» в локальном пакете покажется именно местный офис, а не головной сайт, что увеличивает конверсию в звонок на 25–35 %.

С точки зрения SEO полное совпадение NAP на сайте, в разметке и в профиле Google Business Profile — это фундаментальный фактор ранжирования в локальном поиске: отсутствие консистентности обнуляет усилия по продвижению на Картах.

Пример применения

Стоматологическая клиника внедрила разметку LocalBusiness типа Dentist на странице контактов, указав точный адрес, телефон, часы приёма (включая субботу) и геокоординаты через плагин Rank Math.

В течение месяца после валидации клиника начала стабильно попадать в топ-3 локального пакета по запросу «стоматология рядом», а количество прямых звонков со сниппета выросло с 8 до 27 в день без увеличения рекламного бюджета.

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "LocalBusiness", "@id": "https://example.com/#localbusiness", "name": "ООО «ТехноСервис» — сервисный центр", "description": "Профессиональный ремонт смартфонов, планшетов и ноутбуков в Москве. Гарантия 6 месяцев.", "image": "https://example.com/images/logo.png", "logo": "https://example.com/images/logo.png", "url": "https://example.com", "telephone": "+7 (495) 123-45-67", "email": "info@technoservice.ru", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "ул. Ленина, д. 10, оф. 5", "addressLocality": "Москва", "addressRegion": "Московская область", "postalCode": "101000", "addressCountry": "RU" }, "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "55.7558", "longitude": "37.6173" }, "openingHours": [ "Mo-Fr 09:00-20:00", "Sa 10:00-18:00" ], "priceRange": "₽₽", "paymentAccepted": "Наличные, банковские карты, перевод", "currenciesAccepted": "RUB", "hasMap": "https://yandex.ru/maps/-/CCU...", "servesCuisine": null,  // Для ресторанов "menu": null,           // Для ресторанов "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.8", "reviewCount": "127", "bestRating": "5" }, "review": [ { "@type": "Review", "author": { "@type": "Person", "name": "Алексей Смирнов" }, "datePublished": "2026-03-20", "reviewBody": "Отличный сервис, быстрый ремонт. Спасибо!", "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "5" } } ], "areaServed": [ { "@type": "Place", "name": "Москва" }, { "@type": "Place", "name": "Московская область (в пределах МКАД)" } ], "founder": { "@type": "Person", "name": "Иван Петров" }, "foundingDate": "2010-03-15", "numberOfEmployees": { "@type": "QuantitativeValue", "value": 15 }, "taxID": "1234567890", "vatID": "RU1234567890", "sameAs": [ "https://vk.com/technoservice", "https://t.me/technoservice" ], "contactPoint": [ { "@type": "ContactPoint", "telephone": "+7 (495) 123-45-67", "contactType": "customer service", "availableLanguage": ["Russian", "English"] } ] } </script>

Как это реализуется в WordPress?

Плагины Rank Math и Yoast SEO содержат модули «Локальный SEO» (Local SEO), которые предоставляют форму для заполнения данных организации: адрес, телефон, часы работы, геокоординаты. На основе этих данных они автоматически генерируют валидный JSON-LD LocalBusiness и вставляют его на все страницы сайта.

При наличии нескольких филиалов плагин Rank Math позволяет создать множественные локации в том же интерфейсе, а Schema Pro даёт визуальный маппинг произвольных полей ACF на любые свойства LocalBusiness для автоматической генерации разметки на страницах филиалов без написания кода.

При кастомной реализации в functions.php дочерней темы через хук wp_head формируется ассоциативный массив со свойствами @type, name, address, telephone, openingHoursSpecification, geo, кодируется через wp_json_encode() и выводится в теге <script>. Обязательна последующая проверка через Google Rich Results Test.

Связанные понятия

  • Local Pack (Локальный пакет) — блок из 3 организаций с картой и контактами, отображаемый Google над органической выдачей по геозависимым запросам, попадание в который определяется во многом разметкой LocalBusiness.
  • NAP-консистентность — полное совпадение имени, адреса и телефона компании на всех площадках, критичное для локального ранжирования и валидируемое разметкой.
  • PostalAddress — тип Schema.org, вложенный в LocalBusiness и описывающий почтовый адрес: улица, город, регион, индекс.
  • Google Business Profile (GBP) — профиль компании на Google Картах, для максимальной эффективности дублирующий и подтверждающий данные из разметки LocalBusiness на сайте.
  • OpeningHoursSpecification — свойство разметки, структурированно описывающее дни недели и часы работы, позволяя Google отображать время работы в сниппете.
Сюда
WP-Cron
Туда Микроразметка ItemList